Viehemerkki Elitelure perustettiin vuonna 2013 Eliteluren perustajan « Dragon » Leen toimesta. Hän yhdistää viehekalastuksen rakkautensa alkuperäiseen koulutukseensa fysiikan insinöörinä. Näin Eliteluren tuotteet ottavat huomioon fysiikan periaatteet ja mekanismit, kuten turbulenssin ja hydrodynamiikan, tehdäkseen niistä mahdollisimman tehokkaita. Lisäksi hän hyödyntää kokemustaan, joka on karttunut osallistumalla kuuden maailman kymmenestä suurimmasta merkistä valmistusprosesseihin. Eliteluren R&D-tiimillä on yli 20 vuoden kokemus amerikkalaisten, eurooppalaisten ja japanilaisten vieheiden kehittämisestä, ja se kattaa kaikenlaiset kohdelajit sekä makeassa että suolaisessa vedessä. Tiimiin kuuluu insinöörejä ja kalastajia Euroopasta, Japanista, Australiasta ja Kiinasta. Merkin tavoitteena on kehittää kekseliäästi tuotteita japanilaisten standardien mukaisesti, tarjoten unohtumattoman kokemuksen kalastajille.