Sur vos traces

Sur vos traces er det første mærke med tilpasselig livsstilsbeklædning rettet mod lystfiskere og jægere, skabt af Fugam. Fugam er udgiver-selskabet bag specialiserede hjemmesider til distribution af fiskeri- og jagtudstyr: pêcheur.com og chasseur.com.

Med denne tøjlinje, inspireret af koncepter fra glidesports- og bjergsportsmærker, der er blevet « MainStream », ønsker Fugam at give fiskere, især den nye generation, bedre mulighed for at stå ved og fremme fiskeri som praksis i almindelighed, men også mere specifikt stangfiskeri, karpefiskeri, rovfisk, fluefiskeri og storfiskeri til at begynde med, takket være patches.

For at bryde med den stigmatisering, som fiskere i stigende grad kan udsættes for, er der slut med det pralende og provokerende tøj, der enten er « hasbeen » eller snarere hører til som « goodies »; i stedet kommer et « cool », næsten « hype » mærke, som gør det muligt at stå frem uden at provokere, hævde en « traditionel » identitet samtidig med at det klart er i tråd med « tidens ånd ».

De unge fiskere (og de lidt ældre), som tydeligt følger i deres ældres fodspor og ikke glemmer, hvor de kommer fra, men som nu ønsker at « vise vejen » for en aktivitet, der bærer værdier om forbindelse til naturen og intergenerationel sammenhængskraft, vil sikkert kunne genkende sig i initiativet og ønske at bære dette nye mærke i en verden, hvor vores måde at klæde os på er blevet et udtryk for identitet, social tilhørsforhold og endda politiske markeringer.